A la hora de gestionar un negocio gastronómico, es evidente la relevancia de saber qué herramientas son las más efectivas para dar a conocer nuestra empresa. En la actualidad, existen muchas plataformas destinadas a la publicidad para restaurantes, pero no con todas logramos el resultado deseado.
Es por ello que antes de hacer uso de alguna, nos informemos qué ofrece cada una. En este artículo hablamos en detalle sobre Google Ads, para que puedas valorar las ventajas de esta herramienta publicitaria y si es conveniente aplicarla a tu restaurante.
Qué son los Google Ads
Google Ads, es una plataforma destinada a anuncios publicitarios en Google, es decir, el método publicitario para dar visibilidad a tu restaurante en Google. La plataforma debe destacar tu negocio en un público determinado y de calidad, el cual esté interesado con tu propuesta gastronómica y en consecuencia, pueda ser un futuro cliente.
Esta plataforma realiza un estudio informático para determinar a qué tipo de público se debe dirigir la publicidad de tu empresa, según lo que ofrezcas en tu restaurante y como marca. Es decir, si tu restaurante se especializa en pescados y frutos del mar, la plataforma lo destacó para la audiencia que sea amante de este tipo de comida y pasará de la misma manera para todo tipo de propuestas gastronómicas.
Para poder lograr esto, Google Ads crea palabras claves y cookies a través de las cuales se destaca tu negocio. En este caso, tú eres quien decide en qué momento aparecerán los anuncios y además, podrás escoger el tipo de campaña que deseas diseñar:
- Red de Búsqueda
- Display
- Google Shopping
- Video
- Campaña universal de apps
Para elegir correctamente, Lo principal es tener claro el objetivo de las campañas de publicidad para restaurantes y para ello, es necesario una visión profesional del sector, que pueda analizar tu situación actual, posibilidades, y elaborar una estrategia con solidez. Por eso, es importante que la campaña de Google Ads se cree y gestione por un equipo cualificado y con conocimiento, solo así podrás obtener resultados exitosos con ella.
Qué beneficios aportan los Google Ads
Otro factor determinante para decidir si una campaña en Google Ads es la correcta para lograr tus objetivos y aumentar las ventas de tu restaurante, es conocer bien las ventajas que estos ofrecen. Las principales son:
- Segmentación del público objetivo: al contar con la oportunidad de segmentar los anuncios, tienes la certeza de que la información le llegará al público indicado. Es decir, a las personas a las que les interesa lo que ofreces en tu restaurante. Para lograr una acertada segmentación puedes elegir entre:
- Ubicación del anuncio.
- Frecuencia, días y horas.
- Edad, ubicación e idiomas.
- Palabras claves.
- Dispositivos.
Cada uno de esos recursos hará que tus anuncios lleguen al público indicado. Cuanto más información sobre tu target tengas previamente, más concreta será tu segmentación y por tanto, llegarás a usuarios de más calidad para tu negocio.
Administrar la inversión: también puedes tener un control sobre la inversión del anuncio desde el primer momento y puedes modificarla en función de los resultados que estés obteniendo. Así mismo, tú decides cuánto vas a invertir mensual, diario y por cada anuncio.
Comprobar el logro: cada vez que alguien haga clic en tu anuncio, haga un pedido o descargue tu aplicación, tú lo sabrás. De esta manera, podrás determinar qué anuncio es el más visitado y debes potenciar más, al igual que corregir o prescindir de aquellos que no estén dando buenos resultados.
Administrador de campañas: esto te permite estar pendiente de cada una de tus cuentas en Google Ads, en el caso de tener varias. Dichas cuentas puedes tenerlas en “Mi Centro de Clientes” desde donde podrás administrar cada una de tus cuentas en un solo lugar. Esta es una buena opción para los grupos de restaurante o empresas que disponen de más de un negocio de hostelería.
Cómo funciona Google Ads
Entre los recursos que pone a disposición la plataforma de Google Ads para sus clientes está,la campaña SEM, el display y el retargeting, los cuales te explicamos a continuación:
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- Campaña SEM: para lograr destacar tus anuncios, Google Ads se vale de las palabras claves o keyword, como también se les conoce. De esta forma, tu página web se situará en las primeras líneas de búsqueda cuando un usuario quiera encontrar un restaurante en tu localidad concreta, o esté buscando un menú similar al que ofreces, entre muchas otras posibilidades.
- Display: En este caso hablamos de publicidad a través de banners, es decir, que este tipo de campañas requieren del diseño de creatividades. Este recurso te permite dirigir tu campaña a los posibles potenciales clientes, en el momento apropiado haciendo uso de una acertada estrategia.
- Retargeting: a través del remarketing en Google Ads puedes realizar listas para los clientes que han visitado tu página y les ha interesado alguno de tus productos, posteriormente, cuando visite otras páginas, tu anuncio aparecerá en ellas para que retomen el interés en tu restaurante y haciendo incisión en su “mente” de nuevo, aumentando las posibilidades de que finalmente reserven o vengan a visitarte.
Como has podido ver, al dar a conocer tu negocio a través de Google Ads, tienes una serie de ventajas que te permitirán llegar al público indicado. Esto te garantiza que el usuario te conozca, que visite tu página, y por tanto, se convierta finalmente en un cliente. Claramente, las estrategias en Google Ads no son sencillas y por eso las campañas de publicidad en Google deben quedar en manos de profesionales de marketing digital que sepan darle el rendimiento óptimo. De esta forma, tu restaurante se convertirá en un imprescindible para todos tus clientes potenciales 😉
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