¿Ya has visto la última temporada de La Casa de Papel? Si no es así, seguro que por lo menos has oído hablar de esta serie tan reconocida internacionalmente. Con el ejemplo de la campaña en la que hemos acompañado a Danone Canarias en su colaboración con La Casa de Papel, te enseñaremos en este post la importancia del Storytelling

La Casa de Papel, un breve resumen (sin spoilers)

Si aún no sabes de qué trata esta serie, te ponemos al día para que puedas entender el desarrollo de la acción. Esta producción de Atresmedia y Netflix cuenta la historia de una banda organizada de ladrones que intentan cometer el atraco del siglo. Tras su estreno en 2017 ha ido ganando fans, llegando a más de 1.440 millones de horas vistas, posicionándose entre las tres series más visualizadas de Netflix, junto a El juego del Calamar y Stranger Things. 

Danone x La Casa de Papel: El comienzo

Coincidiendo con el lanzamiento de la segunda parte de la última temporada de La Casa de Papel, Danone arranca su colaboración con la serie lanzando un nuevo producto al mercado: Oikos con Chocolate Valor. Con el fin de crear mayor expectación y aumentar la visibilidad y notoriedad de marca, aquí es el momento en el que comienza la importancia del Storytelling. 

Storytelling de la acción

La banda de La Casa de Papel decide atracar las oficinas de Danone para quedarse con todos los Oikos y así es como nos lo cuenta Carla, CM de Oikos España:

Tras este suceso, el plan está claro: ¡Tenemos que salvar todos los Oikos!. Así que Carla se pone manos a la obra y comienza a enviar los palets secretos de Oikos para poder repartirlos entre el pueblo, ¡no pueden llegar a manos de la banda!

Estos repartos son realizados a lo largo de toda España a distintos influencers así como por medio de sorteos. Llegando también a Canarias, donde Gazz recibe la noticia: 

Tras la noticia, los palets de Oikos son enviados hasta el Centro Comercial Las Arenas donde son repartidos entre el pueblo canario. 

El Storytelling de la acción nos permite generar confianza con el usuario así como ayudar a que el mensaje sea recordado más fácilmente. 

¿Qué hay detrás del Storytelling?

Esta campaña, que comenzó en España y también ha tenido presencia en Alemania, Italia y Portugal, ha sido el resultado de la sinergia entre distintos equipos de trabajo. “El Plan Perfecto” comienza en Barcelona con las agencias creativas Onion y VMLY&R, con la planificación de Mediacom e iProspect y llega a Canarias de la mano de Wekook Marketing, donde nos encargamos de continuar el storytelling de Danone España adaptando la comunicación y acciones al público canario. 

Danone x La Casa de Papel en Canarias

Para dar continuidad  a la campaña en Canarias, activamos distintas palancas de actuación como: 

Colaboración con Influencer

Como contábamos en el storytelling, para esta acción hemos colaborado con Gazz. Christophe Gaziello, que es quién da vida a este personaje, es un actor canario, creador de contenido y humorista que cuenta con una importante comunidad en redes sociales en Canarias y es reconocido por todos en el archipiélago.

Campaña de publicidad digital

Buscando amplificar el alcance y la visibilidad, pusimos en marcha durante los últimos meses del 2021 una campaña de publicidad digital que incluía anuncios en distintas redes sociales como Instagram, Facebook, TikTok y Youtube. Además, acompañamos esta visibilidad en redes sociales con presencia en la Red Display de Google. 

Conclusiones de la campaña

Las acciones en Canarias de Danone x La Casa de Papel concluyen el pasado mes de diciembre, dejándonos unos resultados con muy buenos datos de notoriedad y alcance. Gazz, una vez más, ha tenido muy buena acogida entre el público canario, con comentarios muy positivos. Al público le ha gustado la idea creativa y contar con una figura canaria para dar continuidad a la historia. 

También es muy destacable el dato de visualizaciones de video, que entre las vistas orgánicas y las provenientes de la campaña de publicidad digital realizada, llegan al millón.  

¿Qué te ha parecido? En Wekook Marketing nos esforzamos en optimizar los resultados adaptándonos al público objetivo. Si estás pensando en comenzar el año actualizando tu estrategia de marketing digital, ¡no dudes en contactarnos

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