Ruta YoPro: las acciones de marketing más retadoras

Las rutas YoPRO son una iniciativa de acciones de marketing que hemos preparado para uno de nuestros clientes: Danone Canarias, cuyo principal objetivo es el de promocionar la gama de productos YoPRO a través de los diferentes paisajes de las Islas Canarias. 

Se trata de rutas elaboradas por deportistas canarios que promueven y dan importancia a la práctica de deporte diario y cómo los productos YoPRO ayudan a la recuperación tras la actividad realizada.

Hasta la fecha, se han realizado el total de 14 rutas a través de diferentes Islas Canarias con una gran variedad de modalidades: triatlón, ciclismo, running…cada una de ellas planteada y realizada desde diferentes perspectivas. 

En términos generales, se trata de una de las estrategias de marketing más exitosas de Danone Canarias, pues ha conseguido potenciar la canariedad de la marca YoPRO al mismo tiempo que le ha aportado un valor diferencial a todo lo que engloba esta acción de marketing gastronómico, potenciando los beneficios de sus productos y la peculiaridad de poder llevarlos cuándo y a dónde quieras. 

Rutas YoPro: ¿Cómo se organizan estas acciones de marketing? 

Para llevar a cabo esta estrategia de marketing alimentario, Danone Canarias sigue una serie de pasos que van desde la selección y contacto con el deportista hasta la promoción de las rutas YoPRO para lograr un mayor alcance e interacción con la marca. Paso 1 

Selección de una isla para la Ruta

Paso 2 

Contacto con un deportista canario para llevar a cabo la ruta. Una vez llegado a un acuerdo, el influencer nos envía el recorrido de la ruta, en un sendero oficial.

 Paso 3 

Fijación de una fecha para realizar la ruta. El mismo día de la ruta, el embajador se grabará realizando la ruta (formato video y foto : reel, stories, foto) que posteriormente serán publicados también en el perfil de Danone Canarias para fomentar la notoriedad de marca y dar una mayor visibilidad al contenido.

 Paso 4

Cuando finalice la ruta, se revisa previamente el contenido y, una vez esté todo validado, el deportista lo publicará en su perfil

Paso 5

Por su parte, desde el perfil de Danone Canarias, se sube una grilla y stories comunicando la ruta con el contenido del deportista a través de las RRSS. También se comparte la ruta a través del Strava de YoPro para que cualquier usuario pueda acceder a ella y ver el recorrido completo.

Paso 6 

Desde el perfil de Danone Canarias se promociona también todo el contenido generado a través de campañas digitales en redes sociales que cuentan con un presupuesto destinado para lograr el mayor alcance, interacción y visibilidad, tanto al deportista como a la marca YoPRO.

Paso 7

Con el contenido generado, se genera un video tips en el que el deportista explica algunos consejos de cómo y cuando consumir los productos YoPRO y cómo le han ayudado en su ruta. Dicho contenido se edita para, posteriormente, publicarlo en el perfil de Danone Canarias para culminar la acción de las rutas. 

Ejemplos de rutas YoPRO 

  La primera ruta realizada fue en enero de 2021 con el deportista canario Javier Culata en la modalidad de trail y se llevó a cabo en la isla de Tenerife. Otra de las rutas que tuvo mayor repercusión fue la de Fabio Cabrera y, en este caso, la novedad estuvo en que se realizó la primera ruta acuática a nado en la isla de Lanzarote.

Del año 2022 destacamos la ruta del canario Javier Fernández, en el municipio de teror (Gran Canaria), una ruta en la modalidad running donde los productos YoPRO fueron clave para la recuperación del ejercicio.

omo última ruta destacada tuvimos la de Irene Lorenzo que se desplazó hasta La Palma para disfrutar de los paisajes de la isla y cuyo recorrido final fue en el turístico pueblo pesquero del Poris de Candelaria (en Tijarafe). 

¿Quieres ver todos los trayectos de las Rutas YoPRO desde su inicio en 2021? ¡Visita el perfil de Strava YoPRO Canarias y anímate a hacerlas todas! Y si quieres conocer más sobre las rutas YoPRO, visita el perfil de Danone Canarias y entérate de todas las nuevas rutas que tienen preparadas para ti.

También encontrarás muchas más ideas, ejemplos y casos de éxito de las acciones de marketing que hemos preparado en nuestras cocinas en nuestro blog #kookloversblog.