Existen muchas acciones de marketing que podemos llevar a cabo para alcanzar un objetivo básico: la promoción de producto. En Wekook Marketing sabemos que este es el pilar fundamental en la estrategia de comunicación de nuestro cliente Danone Canarias.
También sabemos que es importante salir de lo común, y realizar acciones vistosas para mantener al público interesado. Por eso, para promocionar los productos Alpro, ejecutamos una acción 360º, con activaciones tanto online como offline.
Sigue leyendo, ¡te lo contamos todo!
LA IMPORTANCIA DE CONOCER LA ESENCIA DEL PRODUCTO
Alpro ofrece una amplia variedad de productos 100% vegetales. Es una marca con un claro objetivo: apostar por lo vegetal, por el planeta y por sus habitantes. Con sus productos tratan de promover una dieta libre de ingredientes de origen animal, que es buena para el cuerpo y buena para nuestro planeta.
La filosofía de Alpro incluye empoderar al consumidor, para que sepa que con sus actos marca la diferencia; vivir en positivo, avanzar siempre; creatividad y originalidad.
Para poner en relieve la filosofía de la marca y realizar una acción que genere notoriedad, decidimos acompañar a Coral Wan en su evento Brunch&Yoga, ¡te contamos cómo fue!
UN EXPERIENCIA MUY COMPLETA
Alpro ya había colaborado con Coral Wan anteriormente, generando recetas originales con Alpro. Esta vez, nos propusimos ir más allá. Sus valores van muy alineados con los de Alpro, por lo que decidimos participar en su evento, que ya contaba con varias ediciones.
Alpro se convirtió en el patrocinador de una mañana dedicada a cuidar el cuerpo por dentro y por fuera.
Primero, Coral impartió una clase de yoga para todos los participantes. Una sesión con el objetivo de mimar la mente y el cuerpo de los asistentes.
Luego disfrutaron de un delicioso brunch, 100% vegetal, que incluía una receta elaborada con Alpro, su versión de la Selva Negra. Un plato goloso y nutricionalmente muy completo.
Los asistentes compartieron una mañana de julio deliciosa, cuidando su cuerpo, su mente y el planeta.
¿CÓMO LE DIMOS VISIBILIDAD A ALPRO?
Para que se mantuvieran bien fresquitos, colocamos una nevera con todas las variedades Alpro junto a una amplia mesa con el delicioso brunch elaborado por Coral. En la mesa estaba la receta original de Coral realizada con Alpro NAS Frutos Rojos.
Adicionalmente, cada asistente se llevó una tote bag brandeada por la marca con varios de nuestros productos, para seguir disfrutando de Alpro en sus casas 😉
Coral también llevó un top de yoga brandeado por la marca, para tener presencia de marca en las grabaciones de la sesión de yoga.
LA ACCIÓN EN EL ENTORNO DIGITAL
Para llevar el evento a las redes, realizamos varias acciones:
COMUNICAR LA RECETA PREVIAMENTE
Para ir generando notoriedad, Coral elaboró un reel mostrando la receta que posteriormente estaría disponible en el evento.
Además, tanto a través de sus redes, como las de Danone Canarias, fuimos anunciando el evento y animando al público a inscribirse.
PAID MEDIA
Para llegar a más personas, activamos Paid Media, con foco en la plataforma de IG y con objetivo de alcance.
Ya contábamos con un público muy afín, la comunidad de Coral, pero quisimos ampliar el alcance para captar nuevos usuarios.
CONTENIDO DE VALOR
Durante el evento, Coral fue compartiendo contenido “in situ” a través de stories, que también comunicábamos en las redes de la marca. Además se grabó todo el evento para elaborar posteriormente un vídeo resumen de la acción.
Con esas imágenes, se generó un reel que publicamos y promocionamos, para dar mayor notoriedad al evento, y así generar expectativas para futuras ediciones.
¿QUÉ LOGRAMOS CON ESTA ACCIÓN?
La acción nos permitió alcanzar público tanto online como presencial. Combinamos 2 objetivos: calidad en los impactos y cantidad de impactos.
Generamos mucho contenido con presencia de producto Alpro en un entorno distendido y nada invasivo para los asistentes. Logramos promocionar el producto con contenido de calidad y en un entorno totalmente alineado con los valores de la marca.
¿Quiéres que elaboremos una acción 360º como la de Alpro para promocionar tu producto? ¡Contáctanos!
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