¿QUÉ PUEDES LOGRAR CON UN EMBAJADOR DE MARCA?

Te contaremos en base a nuestra experiencia cómo hemos aplicado estrategias y acciones de marketing teniendo como pilar a los embajadores de marca.

Con YoPRO teníamos un reto: impactar a nuestro público objetivo allí dónde se reúne para desarrollar su pasión, el deporte. Para lograrlo, decidimos colaborar con deportistas de alto rendimiento y convertirlos en nuestros embajadores de marca. Todos los deportistas son canarios y son auténticos fanáticos del deporte que practican. YoPRO es un producto lácteo alto en proteínas, ideal para para ayudar con la recuperación muscular tras realizar cualquier deporte. Por eso decidimos que necesitábamos tener presencia en eventos deportivos de diferentes modalidades, porque no importa que deporte practiques, YoPRO está hecho para ti. Nos pusimos en marcha, buscando desarrollar una acción con una duración anual, que pudiéramos ir implementando mes a mes. 

DEFINIENDO LA ACCIÓN 

La estrategia es una clara combinación de acción offline y online. Lo que nos permite combinar impactos de alto poder de conversión con mucha notoriedad de marca. El primer paso fue la selección de eventos deportivos en los que YoPRO pudiera participar. Estas competiciones deben estar en sintonía con los valores de la marca.  El objetivo es tener presencia en competiciones con un mínimo de 800 participantes y mucha presencia de deportistas canarios, nuestro target. 

Una vez seleccionadas las competiciones, se establece un acuerdo de colaboración con la organización de cada una. YoPRO se encarga de ofrecer su producto como avituallamiento en línea de meta, ofreciendo así la mejor recuperación a los competidores. Además, se colocan elementos brandeados como banderolas y roll ups para potenciar la imagen de marca. Una vez cerrado el calendario de eventos, viene la parte de selección de nuestros embajadores de marca. 

SELECCIÓN DE LOS EMBAJADORES

Iniciamos una búsqueda exhaustiva de hombres y mujeres con mucho potencial, y sobre todo, muchas ganas. Los deportistas que seleccionamos deben cumplir algunos requisitos: 

• Contar con historial de participación en la competición u otras similares. 
• Contar con un perfil de IG dónde realicen publicaciones relacionadas con el deporte que practican. 
• Contar con aptitudes comunicativas para poder transmitir los beneficios de YoPRO.

Además, estos deportistas deben estar alineados con los valores de YoPRO. Es muy importante que la comunicación resulte creíble y honesta.  Una vez seleccionado el embajador, se trabaja el plan de contenidos. Cada embajador debe comunicar el producto YoPRO antes, durante y después de la competición. Para ello se calendarizan los contenidos, que son reels, stories y publicaciones en el newsfeed. 

AMPLIANDO EL ALCANCE DE LA ACCIÓN 

Para dar más mayor notoriedad y alcance a la acción, elaboramos un plan de paid media para promocionar el contenido generado por los deportistas. Un pilar fundamental de la acción es la promoción de branded content, aplicando inversión a las publicaciones del embajador desde su propio perfil. La principal razón para utilizar este tipo de publicidad es que resulta mucho menos invasiva para el usuario y resulta más creíble. 

RESULTADOS 

Está acción se realiza a lo largo del año, con activación en diferentes carreras todos los meses. Gracias a ello obtenemos impactos de alta calidad en los propios eventos, dónde nuestro target tiene la oportunidad de probar el producto y conocer los beneficios del producto de primera mano. 

¡Todos nuestros embajadores en 2023 han ganado la competición en la que participaban! Colocando a YoPRO en lo más alto del podio. Además, obtenemos mucha notoriedad a nivel digital, con altos datos de alcance e impresiones. 

Estas publicaciones generadas por los deportistas, nos permiten obtener contenido real de deportistas para comunicar en nuestra redes sociales y alcanzar de una manera efectiva a nuestros seguidores. Si quieres seguir a nuestros deportistas en sus competiciones, ¡síguenos en @danonecanarias ! 

Desde WEKOOK MARKETING buscamos crear estrategias de marketing muy alineadas con los valores de la marca y que generan reacciones positivas en los usuarios.