La importancia del packaging

Hoy en día, lo visual y el detalle son una exigencia del consumidor. No nos referimos únicamente a cómo se ve el producto, sino a la importancia del packaging. 

Durante la pandemia, comprar a través de un e-commerce o aplicación móvil se ha vuelto más necesario. Incluso los pequeños negocios tuvieron que dar un giro de 360° y saltar de una vez a la era digital, sin importar si la línea de negocio fuese del sector textil, educativo, o nuestras favoritas, alimentación y turismo. Sino, corrían el riesgo de quedarse atrás.

Muchas marcas de comida y bebida, y hasta hoteles y restaurantes con servicio ‘buffet only‘ tuvieron que idear un plan para llevar sus productos hasta el consumidor. No obstante, te sorprenderá saber que eso no es la parte ‘más complicada’. El reto, es la innovación, ¿qué hará diferente a la marca de otras que ofrecen lo mismo? Ahora, la relación calidad y precio no lo es todo. Conseguir llamar la atención del usuario es cada vez más difícil, y un buen embalaje puede marcar la diferenica. 

¿En serio, el packaging?

Si quieres conquistar de inmediato a un cliente o hacer que un posible lead se detenga a ver tu anuncio de instagram, debes considerar el empaque de tu producto. El 33% de las personas que van a realizar una compra, toman la decisión por el empaque o envoltorio, según los datos por The Paper Worker. Sobre todo si tu negocio se encuentra en el sector de alimentación, ten muy en cuenta que el embalaje ha tomado otro giro. ¿Por qué? no es ningún secreto que este sector es uno de los más potentes e importantes del mundo. Por lo tanto, existe mucha competencia. Además, también es uno de los más afectados por la pandemia del COVID-19. Los restaurantes, los buffets y las cafeterías han tenido que encontrar la manera de seguir vendiendo sus productos y no solo su servicio.

La tendencia y la influencia del packaging para el sector alimenticio

Quizás te has encontrado últimamente con muchos vídeos originales de la red social Tik Tok con respecto al packaging. Y no es de extrañar, si te ha impactado más de uno. Con ese aspecto tan bonito y cuidado, dan ganas de comprarlos ¿cierto? ¡Correcto, esa es la intención! Entrar por los ojos y quedarse en la mente del consumidor.

De hecho, esos vídeos te muestran el proceso del embalaje que las personas hacen. Desde el producto que envolverán hasta la higienización del package. Y no solo eso, también verás algunos toques personalizados como rociar loción y alcohol en gel, una tarjeta de presentación, menús de comida y bebidas originales y hasta mini gifts o mini postres para ayudar a la fidelización del cliente. En realidad el packaging se ha vuelto toda una experiencia emocional.

Tipos de packaging para alimentos y bebidas

¿No te ha pasado que pides delivery y tu comida llega casi destruida o el refresco se ha salido? También ocurre que simplemente hiciste un pedido familiar y viene todo junto, y no sabes qué es de quién. Todo un lío, y es que enviar todo en una bolsa o una caja enorme de cartón no es siempre conveniente. Para evitar esa experiencias desagradables, queremos darte a conocer algunas ideas de los packaging que puedes adoptar para evitar estos contratiempos.

Cartón

Además de poder ser un material fácilmente reciclable, es una buena opción para aquellos negocios que venden alimentos sólidos. Es una buena idea combinar el cartón con bebidas en envases de vidrio bien sellado. Puedes personalizarlas con el logo, tamaño y un abre y cierre fácil. Le agregas una carta de agradecimiento, y listo para entregar. Si los cristales además son bonitos y funcionales, los consumidores lo reutilizarán en sus hogares 😉

Bolsas de telas

Esta es una idea que va ganando mucho terreno. Es perfecto si vendes productos frescos como frutas o productos empacados al vacío. Este packing tiene muchos benficios: es reutilizable, cómodo, higiénico, y ayuda a la fidelización del cliente y al reconocimiento de la marca. Ya que puede servirte como un obsequio incluido y puedes personalizar tu logo en la tela.

Plásticos biodegradables

Si deseas algo funcional, esto es ideal. Puedes mandar a personalizar el tamaño, color y adaptarlo a los productos a envasar. La relación calidad precio es incuestionable, por lo que es una opción considerarlo. Es perfecto para que los restaurantes con platos que llevan acompañamientos de tamaños y texturas variables lo utilicen. Eso si, hay que comprobar que efectivamente sean plásticos sostenibles que se degraden rápido y fácilmente.

¿Qué debo tener en cuenta para mí empaque?

A pesar de las ideas anteriores, tienes que tener en cuenta que no todos los productos son iguales, y estudiar algunas características relevantes para tomar la decisión del material a utilizar. Aquí te dejamos una lista que determinará qué packaging usar.

• Las características del producto: si su estado es sólido, líquido o gaseoso, peso y fragilidad. Esto te ayudará a conocer que material servirá mejor.
• Proceso de producción:  toma en consideración si el embalaje será manual o automático.
• Transporte de entrega: hay que considerar que existen compañías como Glovo y Uber donde los repartidores se movilizan en motocicleta o vehículo. Debes considerar si el packaging que has seleccionado hará que tu producto se mantenga en su estado original la mayor cantidad de tiempo posible y a pesar de los movimientos.
• Impacto medioambiental: los materiales sostenibles no son una moda, son una necesidad irremplazable. Ayudarán a que tu empresa y tu cliente contribuyan al cuidado del medioambiente. Y además ayudan a que des una buena imagen de marca.
• Normativas y leyes: estudia las leyes, no vayas por el material más cómodo para el bolsillo de la compañía, sin conocer su procedencia. También verifica las normas técnicas, y los sellos del material.
• Precio: considera los gastos, no solo del material, sino del branding, las personalizaciones y diseños.

Como te habrás dado cuenta, existe mucha información sobre el packaging, consejos y tendencias. El consumidor es  quién exige todo esto. Viendo tanta oferta y demanda es difícil decidirse. La única forma de resaltar entre miles es siendo único y diferente desde dentro y hacia afuera. No olvides que en WEKOOK Marketing podemos ayudarte con tus diseños y branding para crear un packaging auténtico y diferente.